07/10/2026
TURISMO IN VERSILIA, CRESCONO ARRIVI E PRESENZE NEI PRIMI SETTE MESI DEL 2026
Presenze in aumento del 5,7% e arrivi del 2,1%.
Si allunga la permanenza media, cresce il turismo internazionale e si rafforza il comparto extralberghiero. Segnali positivi anche dal mercato online.
Il turismo in Versilia continua a crescere. I primi sette mesi del 2026 restituiscono un quadro positivo, caratterizzato dall’aumento degli arrivi e, soprattutto, delle presenze, da una maggiore durata dei soggiorni e da un andamento favorevole della domanda internazionale.
Secondo i dati provvisori elaborati dal CST Firenze per l’Ambito Turistico Versilia, sulla base della dashboard regionale, tra gennaio e luglio gli arrivi hanno raggiunto quota 470.846, con un incremento del 2,1% rispetto ai 460.949 registrati nello stesso periodo del 2025. Ancora più significativa la crescita delle presenze, passate da 1.805.683 a 1.908.355, con un aumento del 5,7%.
Un risultato particolarmente interessante riguarda la durata dei soggiorni. La permanenza media è infatti salita da 3,92 a 4,05 notti, confermando la capacità della Versilia di attrarre visitatori e offrire un'esperienza turistica che si sviluppa su più giorni. Un indicatore importante anche per le ricadute economiche sul territorio e sull'intera filiera dell'accoglienza.
A contribuire è innanzitutto il mercato italiano, che, a fronte di arrivi sostanzialmente stabili (+0,6%), registra un incremento delle presenze dell'8%.
Si conferma positiva anche la domanda internazionale, con gli arrivi stranieri in crescita del 4,3% e le presenze del 3,1%.
Nel trimestre maggio-luglio, la Germania risulta il principale mercato estero della Versilia, con una quota del 21,3%, seguita da Svizzera e Liechtenstein, Francia, Stati Uniti e Regno Unito. Sul fronte nazionale, la Lombardia mantiene saldamente il primo posto, rappresentando il 37,3% della domanda italiana, seguita da Toscana, Emilia-Romagna e Piemonte.
Ricettività : cresce l'extralberghiero e si allungano i soggiorni
L'analisi delle diverse tipologie ricettive evidenzia un sistema turistico articolato, nel quale la sostanziale stabilità del comparto alberghiero si accompagna alla crescita particolarmente significativa delle strutture extralberghiere.
Queste ultime registrano infatti un incremento delle presenze del 22,6%, insieme a un deciso allungamento della permanenza media, che passa da 4,89 a 5,79 notti. Un andamento che conferma il crescente interesse per formule di soggiorno diversificate e per una fruizione del territorio più prolungata.
Prosegue anche lo sviluppo delle locazioni turistiche, che registrano un aumento del 5,5% degli arrivi e del 4,8% delle presenze. Parallelamente si amplia l'offerta disponibile: nel mese di luglio le locazioni turistiche presenti sul territorio hanno raggiunto quota 5.906, rispetto alle 5.603 dello stesso mese del 2025, con una crescita del 5,4%.
Mercato online: cresce la saturazione delle strutture
Ulteriori segnali positivi arrivano dall'analisi del mercato online. Nelle settimane confrontabili fino alla metà di settembre, la saturazione media rilevata sulle piattaforme di prenotazione online (OTA) è passata dal 37,4% del 2025 al 52,2% del 2026.
Un incremento significativo, che si affianca alla crescita dei pernottamenti e contribuisce a delineare un andamento favorevole della stagione turistica.
Si conferma complessivamente positiva anche la reputazione online della Versilia. Le valutazioni medie si mantengono su livelli elevati sia per le strutture ricettive sia per la ristorazione. Il monitoraggio delle recensioni, comprese quelle relative alle attrazioni e agli affitti brevi, consentirà di individuare ulteriori opportunità per migliorare la qualità dell'offerta e l'esperienza dei visitatori.
«I dati disponibili al 21 settembre restituiscono un quadro molto incoraggiante per il turismo versiliese. Sono risultati che confermano la capacità del nostro territorio di attrarre visitatori e di offrire esperienze che invitano a fermarsi più a lungo, con ricadute positive sull'intero sistema economico locale, dalla ricettività alla ristorazione, dal commercio ai servizi – commenta la sindaca Sara Grilli -. Come Comune capofila dell'Ambito Turistico Versilia, siamo convinti che la strada da percorrere sia quella di una promozione sempre più integrata, capace di valorizzare le peculiarità dei singoli territori e, al tempo stesso, di presentare la Versilia come una destinazione unica, attrattiva durante tutto l'anno».
«In questa prospettiva, gli eventi rappresentano una leva strategica fondamentale per la destagionalizzazione. Dal Carnevale di Viareggio ai grandi appuntamenti sportivi, passando per i festival culturali, musicali e le tante manifestazioni che animano i nostri Comuni, abbiamo un patrimonio straordinario sul quale continuare a investire. L'obiettivo è ampliare progressivamente la stagione turistica, creando occasioni di visita anche nei periodi tradizionalmente meno frequentati e generando nuove opportunità per le imprese e per l'occupazione».
«Per farlo è fondamentale lavorare insieme, attraverso una programmazione condivisa tra amministrazioni, operatori e associazioni di categoria, sostenuta da un'attività costante di analisi dei flussi turistici. I dati, ancora provvisori, saranno aggiornati con le rilevazioni di agosto e dei mesi successivi e ci consentiranno di disporre di un quadro sempre più completo dell'andamento della stagione – conclude la sindaca -. Conoscere meglio chi sceglie la Versilia, da dove arriva e quanto tempo decide di trascorrere sul nostro territorio significa poter orientare con maggiore efficacia le politiche di promozione e costruire un'offerta turistica sempre più competitiva, diversificata e capace di generare valore per tutta la Versilia».
*in foto la promozione fatta dal Comune di Viareggio a Montecarlo, nei giorni di fiera della nautica
