20/08/2026
Follower sind wichtig. Aber sie sind nicht so wichtig, wie Instagram uns manchmal glauben lässt.
Natürlich macht es einen Unterschied, ob dir 500 oder 50.000 Menschen folgen. Mehr Reichweite kann mehr Aufmerksamkeit bedeuten, neue Türen öffnen und dafür sorgen, dass potenzielle Kunden überhaupt erst auf dich aufmerksam werden. Gerade wenn du mit Social Media dein Geld verdienst, wäre es Quatsch zu behaupten, dass Zahlen vollkommen egal sind.
Was mich aber mittlerweile viel mehr beschäftigt, ist die Frage, was diese Zahl am Ende wirklich wert ist. Denn 50.000 Menschen, die dir wegen eines viralen Videos folgen, bringen dir für dein Business möglicherweise weniger als 500 Menschen, die sich wirklich für deine Arbeit interessieren. Eine große Zahl sieht gut aus, aber sie sagt erstmal ziemlich wenig darüber aus, wie gut du in deinem Job bist, wie zuverlässig du arbeitest oder ob jemand bereit ist, für deine Leistung Geld auszugeben.
Ich habe selbst die Erfahrung gemacht, dass einige meiner besten Aufträge nicht über Instagram entstanden sind, sondern durch Empfehlungen. Jemand kannte meine Arbeit, war zufrieden oder hatte von mir gehört und hat mich weiterempfohlen. Wie viele Follower ich habe, war in diesen Gesprächen teilweise überhaupt kein Thema.
Vielleicht sollten wir deshalb wieder ein bisschen weniger darauf schauen, wie groß unser Account ist, und mehr darauf, was wir uns außerhalb dieser Zahl aufbauen. Gute Arbeit, zufriedene Kunden, ein echtes Netzwerk, eine eigene Website und Menschen, die gerne deinen Namen nennen, wenn jemand genau das sucht, was du anbietest.
Instagram kann dafür ein verdammt guter Kanal sein. Aber es sollte eben ein Kanal bleiben und nicht das komplette Fundament, auf dem dein Business steht.
Denn am Ende brauchst du nicht möglichst viele Menschen, die dir folgen. Du brauchst die richtigen Menschen, die dir vertrauen.
Wie siehst du das? 👇
