08/06/2026
INCA's work: SHB Rebranding Project 2026
Khi đồng hành cùng những tổ chức tài chính có bề dày lịch sử, bài toán nhận diện thương hiệu chưa bao giờ chỉ dừng lại ở việc “làm mới”. Thử thách lớn hơn nằm ở việc: Làm thế nào để những giá trị đã được tích lũy qua nhiều thập kỷ, vẫn được diễn đạt trọn vẹn với tinh thần của thời đại mới.
Đó cũng là bài toán SHB đặt ra cho INCA trong hành trình tái định vị sau 33 năm phát triển, với định hướng trở thành “Ngân hàng tầm vóc quốc gia thế hệ mới”.
Ở cấp độ biểu tượng, chữ “S” trong logo tiếp tục kế thừa ý niệm về dáng hình đất nước - niềm tự hào của SHB, đồng thời gợi mở hình ảnh dòng chảy liên tục của ngành tài chính. Ngôn ngữ tạo hình được tinh chỉnh theo hướng hiện đại và cô đọng hơn, với mục tiêu phát triển biểu tượng thành một tài sản nhận diện cốt lõi, với khả năng ứng dụng linh hoạt và duy trì tính nhất quán trên mọi điểm chạm.
Tuy nhiên, như bất cứ bài toán nào của làn sóng “tái nhận diện”, phần phức tạp hơn không nằm ở logo, mà ở việc xây dựng một hệ thống ngôn ngữ nhận diện đủ hiệu quả và đủ nhất quán trên các phương diện hình ảnh. Bởi bản thân Logo, dù được thiết kế tốt đến đâu, cũng không thể đơn phương truyền tải toàn bộ triết lý, tinh thần và tầm nhìn chiến lược của một tổ chức.
Đây cũng là quan điểm thiết kế mà INCA theo đuổi trong quá trình làm hệ thống nhận diện cho ngành ngân hàng: thương hiệu cần được nhận ra, được cảm nhận qua sự nhất quán của toàn bộ trải nghiệm thị giác, không chỉ mỗi Logo.
Bộ nhận diện vốn là một cấu trúc tổng thể, nơi từng yếu tố từ màu sắc, kiểu phông chữ, đồ họa phụ trợ, bố cục ứng dụng,.. đến cách thương hiệu xuất hiện trong các môi trường khác nhau - đều cùng chia sẻ vai trò biểu đạt tinh thần thương hiệu.
Đó cũng là kim chỉ nam của INCA - luôn bắt đầu từ việc thấu hiểu bản chất thương hiệu, nhận diện những giá trị cần được bảo toàn, những điểm cần được chuyển hóa, và những nguyên tắc cần được thiết lập để hệ thống có thể vận hành bền vững trong thực tế.
