27/05/2026
🖼[ 𝟒𝟎 𝐚𝐧𝐬, 𝟒𝟎 𝐨𝐞𝐮𝐯𝐫𝐞𝐬 ]🍺
(13/40) Edouard BOLLAERT, Affiche "Charmor", métal, 157,1 x 118,7 cm, CDMB 2005.8473
Ce week-end, c’est la FÊTE DES MERES ! 🥰💐❤️ Alors à cette occasion, un peu de douceur et d’amour avec une œuvre de circonstance issue de nos collections
🍊 Au milieu du XXe siècle, le marché de la bière décline et un grand nombre d’établissements ferment. Les brasseries tentent alors de se renouveler en étoffant leur offre avec un nouveau produit très en vogue à cette époque : les sodas. L’ajout des limonades et autres jus de fruits gazéifiée va permettre de toucher un nouveau public et de relancer les ventes. De nombreuses firmes vont conquérir ce marché fleurissant comme par exemple : “Vivor” pour les Brasserie de la Meuse, “Fruti” pour la Brasserie Meteor, etc.
🍺 C’est le cas également d’une brasserie vosgienne : la brasserie de Charmes. Fondée en 1864, l’entreprise se développe rapidement et rachète les autres brasseries des environs, comme Gerbévillers, Val d’Ajol, Xertigny ou encore Ville-sur-Illon. En 1929, elle lance sa propre marque de soda, Charmor, à base d’eau pure du massif des Vosges. La marque a pour slogan : “Le soda qui charme”. En 1936, Charmes passe un accord avec le brasseur allemand Hans KANTER et produit la bière de luxe KB (Kanterbräu). Forte de ce partenariat, la brasserie revoit sa communication et confie sa nouvelle identité visuelle à un illustrateur de renom : Edouard BOLLAERT.
📝 Edouard BOLLAERT (1907 - 1991) est un brasseur originaire du nord de la France. Il fut directeur des deux brasseries de Bar-le-Duc : La Meuse (1927-1935) puis La Croix de Lorraine (1935 à 1949). En 1931, il réalise sa 1ère affiche pour les bières de La Meuse qui rencontre un grand succès. Il abandonne sa fonction en 1950 pour devenir dessinateur graphiste et fonde la société “Bolar”.
Il réalisa de nombreuses affiches et visuels pour les brasseries de l’Est de la France.
📸 Le style “Bolar” est très reconnaissable : des photos de consommateurs et consommatrices présentant le produit (majoritairement de la bière) sur un fond monochrome, souvent de couleur primaire (bleu, jaune ou rouge). Lisible, moderne et dans l’air du temps, on comprends vite les raisons du succès des affiches de BOLLAERT, y compris pour la promotion de sodas à déguster en famille, petits et grands !
➡ Rendez-vous mercredi prochain à 18h pour découvrir une nouvelle œuvre du Musée de la Bière de Stenay ! 🍺
𝐿'𝑎𝑏𝑢𝑠 𝑑'𝑎𝑙𝑐𝑜𝑜𝑙 𝑒𝑠𝑡 𝑑𝑎𝑛𝑔𝑒𝑟𝑒𝑢𝑥 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑙𝑎 𝑠𝑎𝑛𝑡𝑒́, 𝑎̀ 𝑐𝑜𝑛𝑠𝑜𝑚𝑚𝑒𝑟 𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑚𝑜𝑑𝑒́𝑟𝑎𝑡𝑖𝑜𝑛
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