20/08/2026
ChatGPT va afficher de la publicité en France. C'est désormais officiel : OpenAI l'a confirmé le 18 août dans un communiqué, après avoir prévenu ses utilisateurs européens par e-mail le 15 août.
À partir du lundi 24 août, des publicités feront leur apparition dans ChatGPT pour les utilisateurs de 31 pays européens, dont la France, l'Allemagne, l'Espagne ou encore les Pays-Bas. (MacGeneration) Seules les offres Free et Go sont concernées : les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité. Dans la pratique, les annonces prennent la forme de snippets sponsorisés affichés sous les réponses du chatbot, et resteront non personnalisées dans un premier temps — la personnalisation nécessitera un consentement explicite, conformément au cadre réglementaire européen.
Tout le monde ne pourra pas en profiter tout de suite côté annonceurs : la France n'est pas encore disponible en libre-service dans l'Ads Manager d'OpenAI, et l'accès passera d'abord par des agences partenaires comme Publicis, WPP ou Havas.
Ce virage n'est pas anodin. Jusqu'ici, OpenAI misait uniquement sur les abonnements pour monétiser ChatGPT. En s'appuyant sur la publicité, l'entreprise emprunte la voie de Google et Meta — à la différence près qu'elle ne dispose pas du même écosystème de données pour cibler ses annonces. Ce choix place aussi ChatGPT à contre-courant d'Anthropic, dont Claude reste pour l'instant sans publicité.
