04/08/2026
Quand vélo rime avec tricot
Datée des années 1950, cette affiche colorée est une publicité pour les laines SOFIL, la marque signature de l’entreprise Desurmont et Fils, implantée dans le quartier du Flocon à Tourcoing depuis la fin du IXe siècle.
Sponsor officiel du Tour de France dès 1948, SOFIL y était présente à plus d’un titre. Pendant plusieurs années, le maillot jaune fut en effet du « Made in Tourcoing », tricoté avec la laine SOFIL ; et dans la célèbre caravane du tour, le public pouvait croiser la SOFIL-mobile, un véhicule en forme de pelotes de laine.
À la manière des lancers de casquettes et d’objets publicitaires, y avait-il des lancers de pelotes de laine, qu’on imagine aisément se dévider sur le public… Ce qui est plus sûr, c’est que cette camionnette mettait de l’animation sur le tour et lors des arrêts dans les villes-étape, devenant un stand de vente des dernières productions lainières de l’entreprise.
Pour en savoir plus : https://www.chl-tourcoing.fr/Collections/Zoom-sur-les-collections/Travail/Affiche-Sofil